«Имя — как бренд, явка — как приговор»: что ждет кампанию по выборам в Государственную думу

Комментарий социолога Евгения Голубева для портала «СОРОКА»:

Ситуация вокруг возможного участия Валентины Терешковой в выборах в Государственную Думу во многом носит технологический характер. Ключевой вопрос — не столько ее личное участие в кампании, сколько позиция в списке. Если речь идет о федеральной части списка — условно в топ-30, — мандат практически гарантирован. Если она возглавит региональную группу — тоже высокая вероятность прохождения. А вот второе место в региональном списке уже создает зону неопределенности.

С высокой долей вероятности, ее вновь поставят на первое место в региональном списке. При этом активной персональной кампании ждать не стоит. Кампания будет строиться не вокруг встреч и турне, а вокруг символического капитала. Имя Терешковой — это бренд, и партия будет использовать его максимально широко в агитационных материалах.

Параллельно включится и губернаторский фактор — акцент на достижениях региона за последние 3–4 года, инфраструктурные проекты, социальные программы. В совокупности это может обеспечить партии Единая Россия в регионе результат на уровне 30–35%.

Однако решающим фактором станет явка. При низкой явке — менее 40% — партия власти способна набрать по списку 35–40%. При явке свыше 50% ее результат почти неизбежно опустится ниже 35%, а возможно и к отметке менее 30%. Социология последних лет показывает: электоральная мобилизация в большей степени работает на оппозиционные и альтернативные силы.

С 2021 года структурно мало что изменилось, несмотря на влияние СВО на общественные настроения. Но впереди еще восемь месяцев — и многое будет зависеть от экономической динамики. Если кризисные явления усилятся, социальное недовольство возрастет, а вместе с ним — и явка. В этом случае рейтинг партии власти будет снижаться. Если же ситуация стабилизируется, а внешнеполитическая повестка получит позитивное завершение, возможен умеренный рост поддержки. Потолок рейтинга по текущей оценке — около 45%.

Отдельно стоит отметить потенциал партии Новые люди. При условии яркой, адресной и технологически грамотной кампании они способны претендовать на 15–18%. Но их результат напрямую зависит от активности и умения предложить избирателю понятную альтернативную повестку.

Таким образом, предстоящая кампания — это не только борьба брендов, но и борьба за явку. А в современной российской политике именно явка становится главным скрытым драйвером перераспределения голосов.

Фото: Клуб Социологов.